实施整合营销传播策略的研究(pdf 45页)

实施整合营销传播策略的研究内容提要：
第一章 整合营销传播的概念及内涵
第一节 IMC 的概念
一、IMC 理论的提出
营销理论已经发展了数十年，经历了消费品营销（50 年代）、产业营销（60 年代）、
非赢利及社会营销（70 年代）、服务及关系营销（80 年代）、整合营销（90 年代）的演
变。营销，是一个不断进化的概念。60 年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论做了进一步
的发展，对市场营销提出了新的见解，即所谓的“目标市场”理论，并认为市场营销的基
本组合是4Ps：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销(Promotion)。80 年
代以来，市场学理论权威科特勒根据当时贸易保护主义的抬头和生态环境的恶化问题，
又提出了大市场营销的理论，即在传统的4Ps 的基础上加上两个P：政治力量（Political
power）和公共关系（Public relations）。那么，进入二十一世纪，随着消费者生活水平的
迅速提高，生活型态的极大改变，接受外部讯息的手段极大地丰富，更为重要的是全球
市场的一体化（这就意