营销渠道监测报告分析报告(doc 27页)

营销渠道监测报告分析报告目录：
一、监测目的
二、相关概念
三、监测对象
三、监测对象
四、监测方法
五、监测角度

营销渠道监测报告分析报告内容提要：
（一）渠道的概念
清楚地定义营销渠道将有助于我们更好地把握营销渠道监测的着眼点、监测内容以及分析层面。
渠道是商品分销活动的载体，对于其具体定义，历来说法不一。通俗地说，即产品从制造商到最终用户或消费者所经过的各中间商（间接或直接的营销机构）联结起来的通道。其起点是制造商，终点是最终用户或消费者。
（二）渠道结构
营销渠道的结构主要包括渠道长度、宽度和类型。
渠道长度：在产品从制造商转移到最终用户或消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有分销责任的机构，就是一个渠道层级。渠道长度指的是产品从制造商转移到最终用户或消费者所经过的渠道层级的数量。一般来说，营销渠道有零级渠道（即直销）、一级渠道、二级渠道、三级渠道等类型，更多层级的渠道较少见。零级渠道即制造商——用户，一级渠道即制造商——分销商——用户，依次类推。