网络拍卖网站之经营策略研究(doc 94页)

第一章 绪论
第一节 研究动机与目的
电子商务的存在已有二十余年的历史，而近年来因特网(Internet)、全球信息网(WWW)的风行全球，在Internet进行电子商务成为一种趋势，许多企业趋之若鹜，将公司的业务推广至Internet，更有许多公司因Internet而成立并广受瞩目。也就是说，基于Internet的电子商务已成为非常重要的商业模式。
拍卖(Auction)是历史悠久的一种交易制度。利用拍卖可提供那些有购买意愿但在一般通路中却无法达到交易目的的买卖双方一个接触的机会，加速许多交易的进行与市场的畅通，为一种可以有效解决市场中缺乏效能、效率的交易制度。
在线拍卖(Online Auction)可说是结合传统交易模式与新兴科技的新型态电子商务商业模式。因为Internet强大的通讯与实时能力，符合拍卖对于信息公开、过程实时以及竞标者越多越有利的要求，遂提供进行拍卖的绝佳平台。以美国在线拍卖市场为例，从各入口网站中，如Yahoo!，以”Auction”为关键词，或特别针对拍卖网站而经营的拍卖入口网站，如AuctionList 或AuctionWatch 中以拍卖物种类所做的拍卖网站分类中，都可以找到成千上百个拍卖网站。对在线拍卖市场的效益与前景之预期与期待，可说是拍卖网站如雨后春笋般成立的主因。
本研究试图在这蓬勃的在线拍卖市场中：
1. 分析在线拍卖网站型态与市场状况，以蓬勃发展的美国市场为主。
2. 分析并建议拍卖网站的进入策略与经营策略。
3. 从虚拟社群演进观点建议拍卖网站的社群发展策略与经营扩张方式。
4. 归纳在线拍卖网站成功必要条件。