天津某品牌认知与策略创意分析(ppt 28页)

天津某品牌认知与策略创意分析目录：
一、共性与个性
二、从广奥、南奥到天奥
三、推荐一个辅助传播口号
四、创意与执行

天津某品牌认知与策略创意分析内容提要：
    我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进
   我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点
   南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高
    天奥有什么新的延展？有什么可利用的资源？在天津的地产市场上，能够有什么新的突破？这不是短短的五天时间我们可以提出的，如果禾源能为天津的奥林匹克花园服务，我们期待着更进一步的了解天奥的项目，期待着在进一步的脑力碰撞中产生更眩目的火花
对产品利益点的认识，是广告活动的基础所在
天奥是否和南奥一样，各组团共同构成奥运五环布局？
不仅各种运动会所融入花园各处的“泛会所”独一无二，而且奥林匹克名称的使用，也使我们的项目在运动与健康上为我独尊。在任何一个城市都可以形成差异性、唯一性、排它性。同时，奥运精神在各个方面的体现，也是我们重要的优势
 把奥林匹克的参与性融合于社区，各组团之间不再各自为政
这个社会太多的优秀者，知道运动的重要性且深爱运动，却又因为各种条件不方便或没时间运动的人们，可以在这里找到最方便的运动场所，得到健康的生活——不光是自己，还有家人。这样的人广州有，上海有，天津同样有，运动和关心健康的共性，是在任何一个城市都可以切入的利益点
苗圃、学村、会所的特点，新生活的倡导者、领导者，这些都是重要的利益点