某营销策划公司骨质增生类膏药调研报告(ppt 47页)

某营销策划公司骨质增生类膏药调研报告目录：
一、更名背景
二、更名战略
1、意义
2、品牌战略思考
3、品牌名称建议
4、企业的背书者角色
5、品牌符号

三、更名策略
1、目标
2、阶段
3、包装策略
4、媒体策略

四、行动方案
1、阶段一
2、阶段二
3、阶段三

某营销策划公司骨质增生类膏药调研报告内容提要：
     消费者样本曾经用过的膏药中，能说出品牌的只有43%，且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌，由此得出结论：1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌；2、消费者的品牌意识尚未被唤醒；3、膏药品牌市场格局正在形成之中，机会与难度并存。
    多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”，而不知道品牌是“某”， “骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。
    某既是企业品牌，又是产品品牌，将大大减少传播的费用。
    利用主品牌——某的品牌杠杆力，迅速撬动其他新品牌和低知名度品牌的发展。
    主品牌——某将承担附属品牌的保护伞作用，为附属品牌的成长提供背书者的支持。