品牌建设与定价(ppt 126页)

品牌建设与定价目录：
一、精制产品和服务
二、打造成功的品牌
三、管理品牌体系
四、基于价值的定价
五、产品线的定价

品牌建设与定价内容提要：
品牌力量的基础
1.能解决目标客户问题的产品和服务
     ——可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料
2.相信产品或服务对价值的承诺
     ——可口可乐始终如一
3.品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
     ——可口可乐无处不在
赢得消费者的产品能解决矛盾的产品
不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁的Olean